Топ 10 компании за проучване на пазара (2021 преглед и сравнение)

top 10 market research companies

Прочетете този задълбочен преглед и сравнение на най-добрите компании за пазарни проучвания, за да изберете най-добрата фирма за пазарни проучвания за вашия бизнес:

Какво е проучване на пазара?

Проучването на пазара може да се определи като опит за разбиране на потребителското поведение. Това включва систематично събиране на данни за хора или компании - пазар - и след това анализът им, за да се разберат по-добре нуждите на тази група хора / компании.

Този тип изследвания могат да бъдат предприети от самата компания (т.е. вътрешна) или от агенция на трета страна, специализирана в проучването на пазара.

Какво ще научите:

• Фирми за пазарни проучвания
• Видове компании за пазарни проучвания
• Често задавани въпроси за фирмите за пазарни проучвания
• Списък на най-добрите компании за проучване на пазара
  • Сравнение на агенциите за пазарни проучвания
  • # 1) Нилсен
  • #2) IQVIA
  • # 3) Мащаб
  • # 4) Gartner
  • # 5) Ipso
  • # 6) GRP
  • # 7) ВЪРВЕТЕ
  • # 8) Dynata
  • # 9) Уестат
  • # 10) Стареене
• Заключение
  • Препоръчително четене

Фирми за пазарни проучвания

Предимствата на провеждането на проучване на бизнес пазара включват:

• Идентифицирайте проблемните области в бизнеса.
• Идентифицирайте променящите се пазарни тенденции и свързаните с тях бизнес възможности, както и нови области за разширяване.
• Разберете съществуващите нужди на клиента и сравнителен анализ на услугите, предлагани на клиентите спрямо конкурентите.
• Разработвайте ефективни стратегии и вземайте добре информирани решения за услугите.
• Поставете постижими цели за продажби, растеж на бизнеса и най-новите разработки на продукти.

Има два вида пазарни проучвания: Качествени изследвания и количествени изследвания .

• Качествени изследвания е фокусиран върху описателни думи и символи. Обикновено включва разпит на потребителите относно опита им от потреблението на продукти или услуги или наблюдението им в маркетингова обстановка. Методите за събиране на данни, използвани в този случай, включват задълбочени интервюта, фокус групи, табла за обяви, непрекъснато наблюдение и етнографско участие / наблюдение.
• Количествени изследвания е този, който се опитва да определи количествено проблем, който често включва статистически анализ, тъй като изисква значително внимание към измерването на пазарните явления. Той събира данни чрез одити, точки на покупка (транзакции за покупка), анкети в различни условия (онлайн, телефон, хартия) и потоци от кликвания.

Двата начина, чрез които данните е събран включват първични данни и вторични данни.

• Основни данни е оригиналната информация, която се събира от първа ръка от изследователя. Най-често срещаните първични инструменти за изследване са проучвания, фокус групи, задълбочени интервюта и наблюдение.
• Вторични данни е данните, които вече са събрани и са лесно достъпни. Тези данни са вече съществуваща обществена информация, например , данните, споделени в публични източници като списания и вестници, държавна статистика; търговски източници като платени отраслови отчети; и вътрешни източници, т.е.пазарни данни, които организацията вече има вътрешно.

Процедурите, които се използват за анализ на събраните данни, включват (но не само) продуктово тестване, сегментиране на пазара, рекламно тестване, тестване на използваемостта, анализ на ключови двигатели за лоялност и удовлетвореност, проучване на информираността и използването и проучване на цените (използвайки техники като съвместен анализ).

По-долу са 10-те най-големи компании за проучване на пазара по приходи (2018 г.):

( източник )

При сравняване на приходите на 5-те най-добри компании и за 2019 г., тези 5 компании запазват челните слотове с някои незначителни промени в класацията.

Видове компании за пазарни проучвания

Фирмите за пазарни проучвания могат да бъдат големи корпоративни компании, малки фирми или специфични за продукта компании. Тези компании обикновено се категоризират въз основа на клиенти, които те приемат, а не на базата на проучване на пазара, което предприемат.

# 1) Синдицирана фирма за проучване на пазара: Такива компании разглеждат пазарните изисквания и след това изготвят съответно своите отчети. Тези доклади за изследвания са по-скоро за отворения пазар, отколкото за конкретни компании.

# 2) Фирма за пазарни проучвания по поръчка: Такива фирми предлагат персонализирана база за анализ на пазара за нуждите на клиента.

# 3) Специализирана фирма за проучване на пазара: Фирма с фокус върху една специалност попада в тази категория. Такива фирми участват в задълбочен анализ на специфичните изисквания на клиента, например , провеждане на проучвания за осъществимост на пазара за скоро пуснат пилотен продукт.

# 4) Фирма за онлайн проучване на пазара: Тези фирми се считат за полезни за онлайн търговци, блогъри и онлайн портали за електронна търговия. Те свързват марките / собствениците на уебсайтове с желаните от тях потребители, като същевременно извършват онлайн анализ едновременно.

как да върна масиви в java -

Този онлайн анализ позволява на собствениците на уебсайтове да се качат на върха в търсачките, да разберат същността на своите марки в онлайн общността и по този начин да импровизират съществуващите си продуктови линии. Марки, например, вземат подсказка от „тенденциите“, показващи водещи уебсайтове като Twitter и Facebook.

Про-тип: След като споменатата компания реши да наеме фирма за проучване на пазара, преди да изберете този, трябва да се имат предвид следните фактори:

• Степента на разбиране на своя сектор от фирмата за пазарни проучвания.
• Възможности на фирмата за пазарни проучвания - качествени / количествени / и двете.
• Очаквани срокове от компанията срещу обещани от фирмата.
• Ясно разбиране на изследователските цели на компанията и методите, които ще се използват от тях - фокусни групи срещу проучване срещу вторично търсене.
• Мащабът на проектите и достъпността на компанията като агенция за пазарни проучвания обикновено не поема проекти с бюджет под 3000 британски лири. Така че, за малките полеви изследвания, най-добрият вариант може да бъде изследовател на свободна практика.
• Изчисленията на разходите, тъй като повечето фирми за пазарни проучвания начисляват на час. Изследването на публикувания материал обаче се счита за по-лесно от провеждането на фокус групи и проучвания.

Често задавани въпроси за фирмите за пазарни проучвания

В # 1) Коя е най-добрата методология за извършване на проучване на пазара?

Отговор: В зависимост от нуждите и целите на пазарното проучване, т.е. измерване или проучване, компанията може да избира между фокусни групи и задълбочени интервюта като част от качествен подход или онлайн проучвания като част от количествен подход.

Въпрос # 2) Трябва ли изследването да се извършва вътрешно или да се получи експертна помощ?

Отговор: Първият въпрос, който възниква, след като дадена компания е решила да предприеме проучване на пазара, е дали да проведе проучването вътрешно или да го направи с помощта на трета страна. Докато наемането на трета фирма за пазарни проучвания гарантира поверителност (за анкетираните клиенти) и експертиза, това увеличава общите разходи, разпределени за даден проект.

Следователно идеалното решение да наемете фирма за проучване на пазара или не се свежда до анализа на разходите и ползите. След като компанията е наясно с бюджета си за научни изследвания, който според Филип Котлер е 1-2 процента от продажбите на компанията, тя може да сравнява разходите за наемане на фирма за маркетингови проучвания с разходите за плащане на един или повече от нейните служители, за да направи работа.

Трябва да се има предвид и крайната цел на очакваното проучване.

В # 3) Колко струва проучването на пазара?

Отговор: Разходите варират значително в зависимост от обхвата и методологията. Професионалното проучване обикновено започва от 1000 паунда, докато вътрешното проучване струва не много пари, а време.

1000 пълни телефонни анкети ще струват по-скъпо от 100 пълни онлайн анкети, докато 50 лични интервюта ще бъдат по-скъпи от 10 задълбочени интервюта, проведени по телефона. Проучване с 10 въпроса, насочено към 200 потребители, ще бъде по-евтино от проучване с 40 въпроса, насочено към 800 лица, вземащи решения на ниво B2B.

В # 4) Колко време отнема проучването на пазара?

Отговор: Качественото изследване отнема сравнително по-малко време за завършване от количественото.

Проучване по имейл се попълва (~ 75%) обикновено в рамките на 24 часа от първоначалната покана и проект за онлайн проучване може да бъде направен за ~ 2 седмици, докато фокус групите (използващи 2 групи) и задълбочените интервюта обикновено продължават 4 до 5 седмици поради до времето, включено в набирането на участници в допълнение към теренната работа.

Списък на най-добрите компании за проучване на пазара

1. Нилсен
2. IQVIA
3. Весов мост
4. Гартнер
5. IPSOS
6. GfK
7. IRI
8. Дината
9. Уестат
10. Intage

Сравнение на агенциите за пазарни проучвания

Преглед на водещите компании за проучване на пазара:

# 1) Нилсен

Nielsen, компания S&P 500, предлага услуги за измерване и анализ на данни в глобален мащаб. Твърди се, че покрива над 90 процента от световния БВП и населението чрез своите услуги.

Предоставените услуги включват маркетингова и медийна информация, анализи и експертиза на търговци и производители, свързани с това какво и къде купуват потребителите и какво четат, гледат и слушат потребителите. Компанията обслужва клиенти предимно от CPG, медиите и рекламната индустрия.

Централно управление: Ню Йорк, САЩ
Основан през: 1923 г.
Служители (2018 и 2019): 46 000

Основни услуги: Измерване и анализ на данни - Измерване и анализ на потребителските покупки; Измерване и анализ на медийна аудитория. Първият включва услуги за измерване на дребно, измерване на потребителски панел и аналитични услуги, докато вторият включва ключови дейности по планиране, активиране, измерване на аудиторията и ефективност на рекламата.

Приходи (2018 и 2019): 6,5 милиарда щатски долара

Клиенти: Най-добрите клиенти включват NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company и Unilever Group

Уебсайт: Нилсен

#2) IQVIA

IQVIA, създадена чрез сливането на IMS Health и Quintiles, е компания за наука за човешки данни, обслужваща индустрията на науките за живота. Компанията успя да интегрира информация, анализи, експертиза на домейни и технологии чрез своето решение IQVIA CORE, като по този начин даде възможност на своите клиенти да разберат по-задълбочено човешкото поведение, болестите и научния напредък.

Централно управление: Северна Каролина и Кънектикът, САЩ
Основан през: 2016 г.
Служители: 58 000+ (2018); 67 000 (2019)

Основни услуги: Решения за научноизследователска и развойна дейност, Технологични и аналитични решения и Продажби по договор и Медицински решения. Предложенията за технологични и аналитични решения включват технологични платформи, аналитични и консултантски услуги и информационни предложения.

Приходи (решения за технологии и анализи): 4,1 милиарда щатски долара (2018); 4,5 милиарда щатски долара (2019)

Клиенти: Компанията обслужва други компании от индустрията на науките за живота, включително фармацевтика, здравеопазване на потребителите, устройства за диагностика и биотехнологии. Почти всички от топ 100 на световните биотехнологични и фармацевтични компании, измерени по приходи, са нейни клиенти.

Някои от идентифицираните клиенти включват Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical и Georgetown University.

Уебсайт: IQVIA

# 3) Мащаб

Kantar, част от WPP, е компания за данни, прозрения и консултации. Компанията предлага своите услуги през целия жизнен цикъл на продажбите и маркетинга с изследователски решения, вариращи от задълбочени качествени изследователски експертизи до най-новите технологии, базирани на ИИ.

През април 2019 г. Kantar обедини всички свои наследени марки, включително Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, всички специфични за страната марки в Kantar. Освен това, WPP продаде 60% от акциите на Kantar на Bain Capital през декември 2019 г. и следователно беше показан като прекратена дейност от групата на WPP към 31 декември 2019 г.

Централно управление: Лондон, Великобритания
Основан през: 1993 г.
Служители (2018 и 2019): 30 000

Основни услуги: Изследователските възможности включват потребителски панели, решения за данни, управлявани услуги, включително дизайн на проучвания и Fielding, решения за „направи си сам“, панели и аудитории, виртуална реалност, проследяване на очите и поведенчески науки.

Постъпления: 3,4 милиарда щатски долара (2018); 3,0 милиарда щатски долара (2019)

Клиенти: Kantar обслужва над половината от компаниите от Fortune 500. Някои от тях включват Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Европейска комисия.

Уебсайт: Весов мост

# 4) Gartner

Като член на S&P 500, компанията се занимава с предоставяне на решения за изследвания и анализ на компютърния софтуер, хардуера, комуникациите и свързаните с тях информационни технологии.

Услугите на компанията за изследвания се предлагат чрез модел, базиран на абонамент, който включва достъп при поискване до публикувано изследователско съдържание, директен достъп до мрежа от приблизително 2300 експерти в областта на научните изследвания, разположени в световен мащаб, както и данни и критерии.

Централно управление: Кънектикът, САЩ
Основан през: 1979 г.
Служители: 15 173 (2018); 16 724 (2019)

Основни услуги: Изследвания, конференции и консултации. Изследователската услуга се предлага на клиентите чрез доклади, брифинги, достъп до нейните експерти по изследвания, патентовани инструменти, партньорски мрежови услуги и програми за членство.

Приходи (изследователски сегмент): 3,1 милиарда щатски долара (2018); 3,4 милиарда щатски долара (2019)

Клиенти: Gartner обслужва 73% от глобалните 500 компании. Той обслужва 15 600+ различни организации в повече от 100 държави, като Coca-Cola Bottling Company United е една от тях.

Уебсайт: Гартнер

# 5) Ipso

Ipsos е компания за пазарни проучвания, предлагаща услуги за реклама, медии, обществено мнение, маркетинг и социални изследвания.

Централно управление: Париж, Франция
Основан през: 1975 г.
Служители: 18 130

Основни услуги: Здраве на марката, Творчески постижения, Клиники и лаборатории за мобилност, Иновации, Ipsos MMA, Ipsos UU, Пазарна стратегия и разбиране, Анализ на социалната интелигентност (без фармацевтиката и публичния сектор), Наблюдател, Опит на клиентите, Тайно пазаруване, Измерване на пазара, Измерване на качеството , Представяне на дребно, Измерване на аудиторията, ERM, Развитие на медиите, Корпоративна репутация, Обществени работи и количествени и качествени изследователски услуги за фармацевтичния сектор

Постъпления: 2,1 милиарда щатски долара (2018); 2,2 милиарда щатски долара (2019)

Клиенти: Някои от клиентите включват Budweiser, Clorox, Ad Council и Zillow.

Уебсайт: на

какво е uat в софтуерното тестване

# 6) GRP

GfK е институт за пазарни проучвания, ангажиран с провеждането на тестове за реакция на потребителите, предоставящ данни, както и анализ на потребителското поведение при покупки и проследяване на данни за продажбите на дребно за потребителски технологични продукти.

Той успя да осигури един от най-големите в света панели за търговия на дребно за технически потребителски стоки и потребителски опит (UX) изследвания и дизайн за голям брой устройства и интерфейси.

Към октомври 2018 г. Ipsos придоби четири глобални подразделения на изследователски бизнес по поръчка на GfK: Опит на клиентите; Опитайте иновации; Здраве; и връзки с обществеността.

Централно управление : Нюрнберг, Германия
Основан през: 1934 г.
Служители: 13 000+
Постъпления: 1,6 милиарда щатски долара (2018)

Уебсайт: GfK

# 7) ВЪРВЕТЕ

Information Resources, Inc. (IRI) се занимава с предоставяне на големи данни и решения за предсказуем анализ за CPG, търговия на дребно, извънборсови здравни грижи и медийни компании. Компанията твърди, че обслужва 95% от CPG, компании за здраве и красота и търговия на дребно в списъка на Fortune 100.

Централно управление: Илинойс, САЩ
Основан през: 1979 г.
Служители: ~ 5000
Постъпления: 1,2 милиарда щатски долара (2018)

Уебсайт: IRI

# 8) Dynata

Dynata е доставчик на данни от първа страна, предоставени от бизнес професионалисти и потребители. Компанията твърди, че е един от най-големите доставчици на технологично базирани изследователски решения и данни от онлайн панел, базирани на включени данни.

Компанията е резултат от сливане между Research Now и SSI, което се случи през декември 2017 г. и беше преименувано на Dynata през януари 2019 г.

Централно управление: Тексас, САЩ
Основан през: 1999 г.
Служители: ~ 5000
Постъпления: 0,509 милиарда щатски долара (2018)

Уебсайт: Дината

# 9) Уестат

Westat предлага изследователски услуги, за да помогне на клиентите да подобрят резултатите в здравеопазването, социалната политика, образованието и транспорта. Westat предприема проучвания за здравословни условия, заетост, медицински разходи, наука, технологии и доходи.

Централно управление: Мериленд, САЩ
Основан през: 1963 г.
Служители: ~ 2000 (само HQ)
Постъпления: 0,506 милиарда щатски долара (2018)

Уебсайт: Уестат

# 10) Стареене

Intage предлага услуги за маркетингови проучвания, както и системни решения за маркетинг и консултантски услуги, базирани на данни, получени от проучвания по поръчка и панелни изследвания. Компанията обслужва предимно клиенти на потребителски стоки, компании от сектора на услугите и държавни агенции.

Централно управление: Токио, Япония
Основан през: 1960 г.
Служители: 2,829
Постъпления: 0,489 милиарда щатски долара (2018)

Уебсайт: Intage

Заключение

Nielsen, Ipsos и Kantar са трите най-добри предложения за повечето изследователски предложения в световен мащаб. При измерването на дребно, Nielsen, заедно с Information Resources, Inc. (IRI) са двата основни играча, докато потребителските панелни услуги и аналитичните услуги стават свидетели на Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar като основните.

За измерването на аудио аудиторията, Nielsen, заедно с Kantar и GFK, са глобалните играчи, докато при измерването на телевизионната аудитория Nielsen, Kantar, GfK и Ipsos са основните.

Появата на нови технологии, по-специално софтуерни технологии, свързани с изкуствен интелект и машинно обучение, оказва значително влияние върху изследователския пазар. Освен това самият характер на проведеното изследване се промени поради появата на други технологии като виртуалната реалност.

Компании като Ipsos и Nielsen вече са възприели изкуствения интелект и машинното обучение, докато IQVIA е приела машинното обучение.

Процес на преглед:

Време, необходимо за изследване на тази статия: 25 часа
Общо проучени компании: 20
Общо компаниите, включени в списъка: 10

Препоръчително четене

• Топ 4 НАЙ-ДОБРИТЕ алтернативи на Ngrok през 2021 г .: Преглед и сравнение
• Топ 7 НАЙ-ДОБРИТЕ компании за анализ на данни през 2021 г. (актуализиран списък от 2021 г.)
• Топ 8 НАЙ-ДОБРИ компании за съхранение на данни (2021 АКТУАЛИЗИРАН СПИСЪК)
• Топ 13 най-добри компании за големи данни от 2021 г.
• 10 най-добри алтернативи на Zapier през 2021 г.: Преглед и сравнение
• 15 НАЙ-ДОБРИ компании за уеб дизайн, на които можете да се доверите (класация за 2021 г.)
• 10+ най-добри алтернативи на LoadRunner през 2021 г.: Преглед и сравнение
• 11 най-добри инструмента за изследване на ключови думи (2021 Преглед и сравнение)